Placements krijgen als producer

Een placement betekent dat een artiest jouw muziek op een uitgebracht nummer gebruikt. Dat kan een beat zijn die je hebt gestuurd, maar ook een nummer dat je samen in de studio hebt gemaakt. Meestal bedoelen producers ermee dat een bekendere artiest of een label voor hun muziek kiest.

Een placement is dus iets anders dan een beat verkopen in een winkel. Bij beats verkopen koopt iemand zelf een licentie, en dat kan iedereen zijn. Bij een placement werk je meestal rechtstreeks met de artiest of de mensen eromheen.

Je krijgt een placement door veel muziek af te maken, met mensen samen te werken en contacten op te bouwen. Daar is geen snelle route voor. Dit is de volgorde die logisch is:

1. Maak muziek af, zodat je iets hebt om te laten horen.
2. Werk met artiesten die ongeveer even ver zijn als jij. Als zij groeien, groei jij mee.
3. Zoek andere producers op. Samen maak je vaak betere muziek, en je komt in elkaars netwerk.
4. Maak echt nummers met mensen, in plaats van alleen beats op te sturen.
5. Stuur daarnaast gericht muziek naar artiesten die bij je geluid passen.
6. Regel je afspraken voordat een nummer uitkomt.

Voor mij hebben placements de meeste invloed op mijn carrière gehad. Veel contacten maken en gewoon nummers maken met mensen was daarbij het belangrijkste.

Connecties werken beter omdat iemand je dan al kent. De meeste van mijn placements kwamen niet via YouTube, maar via samenwerkingen met artiesten en andere producers. Ik werkte onder meer met Stonebwoy, Larusso en Xlimkid, en contacten en netwerken zijn voor mij het belangrijkste geweest.

YouTube en beatstores zijn prima om beats te verkopen, en soms pikt een artiest daar iets op. Toch is het een andere route. Online ben je een van de vele producers met een beat. Heb je samen in de studio gezeten, dan weet iemand hoe je werkt. Diegene denkt dan sneller aan je bij het volgende nummer.

Je begint dichtbij, met mensen die net zo ver zijn als jij. Grote artiesten benaderen heeft in het begin weinig zin, en je hebt ze ook niet nodig om te beginnen.

• Zoek zangers en rappers uit je eigen stad, van school of uit je vriendengroep, en maak samen iets af.
• Vraag andere producers om samen te werken. Stuur ze een idee en laat hen er iets aan toevoegen.
• Kom op plekken waar muziek wordt gemaakt, zoals studio's, sessies en events.
• Help anderen ook zonder dat er meteen iets tegenover staat, bijvoorbeeld met een opname of een mix.
• Blijf contact houden, en laat af en toe horen waar je mee bezig bent.

Mensen werken graag opnieuw samen met iemand die prettig is en afspraken nakomt. Kom dus op tijd, maak af wat je belooft en wees duidelijk over wie wat krijgt. Wil je kennismaken met onze studio en andere makers, dan kun je elke vrijdag gratis langskomen bij de vrijdaginloop in Amersfoort.

Je stuurt een klein pakketje beats dat past bij die artiest, met een kort bericht erbij. A&R zijn de mensen bij een label die muziek en artiesten zoeken. Zij en artiesten krijgen veel muziek binnen, dus maak het makkelijk om te luisteren.

• Kies alleen beats die echt passen bij het geluid van die artiest, en stuur niet je hele map.
• Zorg dat de beats goed klinken en dat je naam in de bestanden staat.
• Houd je bericht kort, en zeg waarom je juist deze artiest benadert.
• Gebruik alleen samples die zijn gecleard of vrij te gebruiken.
• Stuur een keer een herinnering als je niets hoort, en ga daarna door.

Reken op veel nee en op weinig antwoord. Dat zegt lang niet altijd iets over je muziek. Het kan ook gewoon zijn dat het op dat moment niet past.

Als je een placement krijgt, regel je vóór de release je afspraken en je aanmeldingen. Achteraf is dat veel lastiger, zeker als het nummer aanslaat.

1. Zet met een split sheet op papier wie welk deel van het nummer krijgt.
2. Spreek af of je een vast bedrag krijgt, een deel van het nummer, points op de master of een combinatie.
3. Check of je samples zijn geregeld, en lees je contract voordat je tekent.
4. Meld het nummer aan bij Buma/Stemra, met de afgesproken percentages.
5. Meld de opname aan bij Sena als je er recht op hebt. Als coproducer tel je bij ons als hoofdartiest, en speel je alleen gitaar dan ben je sessiemuzikant.
6. Zorg dat je naam goed in de credits en de gegevens van de release staat.

Hoe die aanmeldingen werken en wat het je oplevert, lees je in Buma/Stemra en Sena voor producers.

Een placement levert geld op, maar vaak vooral nieuwe kansen. Hoeveel geld, verschilt sterk per artiest en per deal. Getekende artiesten hebben vaak vaste percentages die ze kunnen weggeven. Bij andere artiesten spreken we het vaak af als de nummers af zijn. Betaalt iemand vooraf, dan neem je meestal een kleiner deel van de royalties.

De grootste winst kan het vervolg zijn. Met een uitgebracht nummer kun je laten horen wat je hebt gedaan. Via die artiest kom je vaak ook weer bij andere mensen terecht. Daardoor wordt elke volgende stap makkelijker.

Je begint met muziek afmaken, en met mensen om je heen zoeken die dat ook doen. In de cursus muziek produceren maak je in acht avonden een nummer af in een groep andere makers. Sta je nog aan het begin, dan maak je in de workshop beats maken je eerste beat.

Je krijgt bij ons les van producers die dit zelf doen. Vraag ze gerust hoe zij aan hun eerste placements zijn gekomen.

Nee, een manager is geen voorwaarde, zeker niet in het begin. De meeste eerste kansen komen via mensen met wie je al muziek maakt. Een manager kan later deuren openen en onderhandelen, maar heeft ook iets nodig om mee te werken. Zorg dus eerst voor afgemaakte nummers en eigen contacten.

Nee, dat hoeft niet, maar werken zonder vast bedrag kan soms wel de moeite waard zijn, bijvoorbeeld met een artiest die net opkomt. Spreek dan in elk geval een deel van het nummer af en zet dat op papier. Zo verdien je mee als het nummer later aanslaat, ook als je vooraf niets krijgt.

Een vast aantal bestaat niet, maar stuur liever een paar beats die echt passen dan je hele map. Een klein pakketje is sneller te beluisteren en laat zien dat je naar de artiest hebt geluisterd. Hoor je niets, stuur dan later iets nieuws in plaats van steeds dezelfde beats.